Door onze jarenlange ervaring met buitenreclame en onderzoek naar bijvoorbeeld posterontwerp hebben wij inmiddels een behoorlijke dosis kennis en expertise in huis waar het gaat om effectieve reclameposters. Onze Creative Guidelines geven adverteerders, reclamemakers, mediaplanners en andere geïnteresseerden een aantal tips en handvatten om de creatieve invulling van posters te optimaliseren. Deze hebben wij op een rij gezet:
De kunst van het weglaten
Minder is meer, veel meer, als je buitenreclame wilt gebruiken voor het communiceren van een boodschap. De meest effectieve ontwerpen beperken zich tot één enkel idee.
Beeld
Beelden worden beter in het geheugen vastgezet dan woorden. Visuele elementen zijn makkelijker te verwerken en daardoor eenvoudiger te onthouden. Ze zorgen bovendien voor meer herkenning en herinnering van de (buiten)reclamecampagne.
Leesbaarheid
Lettertypes van buitenreclameaffiches moeten vanaf verschillende afstanden makkelijk te lezen zijn. Zorg daarom voor voldoende afstand tussen de letters. Het lijkt anders net alsof de letters in elkaar overgaan. Hoofdletters afgewisseld met kleine letters zijn makkelijker te lezen dan alleen hoofdletters. Voor de tekstgrootte is het raadzaam een minimale letterhoogte van tien centimeter aan te houden.
Kleur & Contrast
Contrasterende kleuren hebben de meeste impact en worden goed gezien vanaf grote afstanden, terwijl kleuren met weinig contrast in elkaar overlopen en de boodschap doen vervagen.
Kleur & Verlichting
Alle objecten van JCDecaux (met uitzondering van billboards) zijn voorzien van verlichting van binnenuit. Dit betekent dat bepaalde kleuren, die er bij daglicht goed uitzien, door de verlichting vaal kunnen worden. Het is mogelijk om dit vooraf te controleren in één van onze objecten. Harde kleuren tonen vaak beter dan zeer zachte of fletse kleuren. Er zijn natuurlijk uitzonderingen, met name bij het gebruik van zwart/wit met kleuren in raster.
Dag/nacht effect
Door de verlichting van binnenuit is het mogelijk om door middel van tegendruk een dag- en nacht effect te creëren. Deze tegengedrukte boodschap verschijnt zodra de verlichting 's avonds aangaat.
Packshot & Logo
Een succesvol buitenreclameaffiche moet een sterke branding hebben. Merkidentificatietekens als packshot, logo en merknaam kunnen daarom het beste prominent en voldoende groot op het affiche aanwezig zijn. In de regel worden buitenreclameaffiches eerst bovenaan van links naar rechts gelezen, dan gaan de ogen naar het centrum en vervolgens naar beneden langs de middenas. Bij het gebruik van 'packshots'(product- of verpakkingsafbeeldingen) brengt een afbeelding het beste resultaat wanneer deze ten minste één derde van de poster beslaat.
